Jeszcze kilka lat temu wiele firm uwazalo, ze przyszlosc reklamy nalezy wylacznie do internetu. Wszystko mialo przeniesc sie do smartfonow, social mediow i kampanii online. Tymczasem reklama zewnetrzna nie tylko nie zniknela, ale stala sie jednym z najmocniejszych elementow nowoczesnego marketingu. Dzis billboard, citylight czy ekran DOOH nie jest juz tylko “tablica przy drodze”. To czesc codziennego krajobrazu miasta i naturalny punkt kontaktu marki z odbiorca.
Miasto jest najwiekszym medium reklamowym
Ludzie codziennie mijaja setki komunikatow marketingowych. Wiekszosc z nich ignoruja. Scrolluja dalej, zamykaja popupy, przewijaja reklamy w social mediach. Reklama outdoorowa dziala inaczej, bo nie musi nikogo zatrzymywac. Ona po prostu jest obecna.
Billboard widoczny przy ruchliwej trasie, reklama na przystanku czy ekran LED w centrum miasta staja sie elementem codziennej trasy odbiorcy. Marka pojawia sie regularnie i naturalnie zapisuje sie w pamieci. Wlasnie dlatego outdoor od lat pozostaje jednym z najskuteczniejszych narzedzi budowania rozpoznawalnosci marki.
Reklama, ktorej nie da sie wyłączyc
Internet nauczył odbiorcow ignorowania reklam. Powstalo nawet zjawisko “banner blindness”, czyli automatycznego pomijania tresci reklamowych. Outdoor funkcjonuje poza tym mechanizmem.
Nie da sie przewinac billboardu przy skrzyzowaniu.
Nie da sie zablokowac citylightu na przystanku.
Nie da sie zamknac reklamy wielkoformatowej na budynku.
To sprawia, ze reklama zewnetrzna nadal generuje ogromna liczbe kontaktow z marka i bardzo dobrze wspiera inne kanaly marketingowe. Wedlug analiz przytaczanych przez ZnajdzReklame.pl reklama OOH moze zwiekszac skutecznosc kampanii online oraz liczbe wyszukiwan marki w Google nawet o 40%.
Dobry outdoor nie krzyczy
Najciekawsze kampanie outdoorowe coraz rzadziej sa przeładowane trescia. W nowoczesnej reklamie zewnetrznej wygrywa prostota, minimalizm i mocny pomysl. Marki zaczynaja rozumiec, ze odbiorca ma zaledwie kilka sekund na kontakt z reklama.
Dlatego skuteczny billboard:
- ma jedno wyrazne haslo,
- prosty przekaz,
- mocny element wizualny,
- czytelne logo,
- dobra lokalizacje.
Minimalistyczne kampanie coraz czesciej osiagaja lepsze wyniki niz reklamy przeładowane tekstem i grafikami. Trend ten widoczny jest szczegolnie w nowoczesnych kampaniach OOH i DOOH.
Outdoor przestal byc analogowy
Nowoczesna reklama zewnetrzna coraz mocniej laczy sie z technologia. Ekrany DOOH, dynamiczne reklamy LED, kampanie wykorzystujace dane w czasie rzeczywistym czy integracje z mobile marketingiem sprawiaja, ze outdoor staje sie inteligentnym medium reklamowym.
Dzis reklama moze reagowac na:
- pogode,
- pore dnia,
- ruch uliczny,
- lokalizacje odbiorcy,
- wydarzenia w miescie.
Outdoor coraz czesciej nie konczy sie na samym billboardzie. Kampanie wykorzystuja kody QR, integracje z social mediami oraz działania online, ktore prowadza odbiorce bezposrednio do strony internetowej lub sklepu.
Reklama zewnetrzna stala sie bardziej strategiczna
Kiedys firmy wybieraly billboard “bo byl wolny”. Dzis outdoor planuje sie podobnie jak kampanie digitalowe. Liczy sie:
- lokalizacja,
- profil odbiorcy,
- natezenie ruchu,
- kontekst miejsca,
- czas emisji,
- integracja z online marketingiem.
ZnajdzReklame.pl rozwija jedna z najwiekszych baz powierzchni reklamowych w Polsce i pozwala realizowac kampanie outdoorowe w wielu miastach jednoczesnie. Platforma oferuje dostep do ponad 80 tysiecy nosnikow reklamowych obejmujacych billboardy, citylighty, reklame wielkoformatowa i nowoczesne DOOH.
Outdoor dziala, bo ludzie nadal zyja offline
Mimo cyfrowego swiata ludzie nadal:
- jezdza samochodami,
- chodza po miescie,
- stoja na swiatlach,
- czekaja na autobus,
- odbieraja paczki,
- odwiedzaja galerie handlowe.
To wlasnie tam reklama zewnetrzna ma swoja przewage. Jest obecna w realnym zyciu odbiorcy, a nie tylko na ekranie telefonu.
Dlatego reklama outdoorowa nadal pozostaje jednym z najwazniejszych elementow nowoczesnego marketingu i skutecznie wspiera budowanie silnych, rozpoznawalnych marek.